茅台冰激凌:均价60元,不到一小时全部售罄

5月29日,茅台冰淇淋第二家店在贵阳正式开业,同时上线了经典原味、青梅煮酒味、香草口味三款冰淇淋(预包装)。

三款预包装口味的售价分别为经典原味75g(66元/杯)、青梅煮酒味78g(59元/杯)、香草口味75g(66元/杯)。以上三款口味均为茅台、蒙牛联名推出的全乳脂冰淇淋,三款产品茅台酒含量比例分别为2%、1.6%、2%。

除线下门店销售外,“i茅台”APP于5月29日17时开放了线上购买通道,线上购买分为顺丰冷链配送专区(次日达)和3小时即时达专区。即时达的服务范围包括贵阳市白云区、观山湖区、云岩区、南明区、乌当区,预计3小时内可送达,每笔订单需支付45元配送费;如果选择次日达,12杯以上免费配送,12杯以下每单配送费35元。

值得注意的是,5月29日17时51分,“i茅台”上的冰淇淋已全部售罄,销售数量逾4万个,销售金额逾250万元。

据了解,这是“i茅台”上线的首款非酒类食品产品,贵阳是茅台冰淇淋上线“i茅台”首发第一站,也是茅台冰淇淋线下旗舰店布局的第一站。继贵阳首发之后,茅台冰淇淋还将在南京、杭州、长沙、广州、深圳、武汉、西安七大中心城市相继亮相。

中国商标网显示,茅台4月26日已申请注册“MOUTAI ICE CREAM茅台冰淇淋”商标,商品及服务内容涵盖了冰淇淋、冰酸奶、冰冻甜点、含酒精的果汁刨冰以及含酒精冰淇淋等,该商标申请已于5月25日结束受理通知书发文环节,目前处于等待实质审查阶段。

茅台官方曾表示,推出冰淇淋是公司向年轻消费群体靠近的首次突破,茅台希望借助茅台冰淇淋打破消费者对茅台产品传统、稳重、商务的刻板印象,吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台。

实际上,近年来酒企推出跨界产品并不罕见。

2016年,泸州老窖以跨界合作的方式,与气味图书馆合作推出定制款香水。2017年,泸州老窖又推出定制“顽味”香水。2021年9月,泸州老窖还与钟薛高合作推出过“断片”冰淇淋。

2019年江小白联合雪碧推出联名限量礼盒,包含一瓶300毫升装的柠檬气泡酒与一瓶200毫升装的白酒风味雪碧;青岛啤酒2019年跨界时装,联名潮牌NPC推出两款刺有中国字“好”和数字“1903”的卫衣单品,并出现在2019年的纽约时装周中国日。

有业内人士认为,酒企跨界推新背后是新生代消费群体的崛起,保证品牌在年轻人群中的曝光度,吸引潜在消费者,是酒企跨界活动最为积极的意义。

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